2021 年臺灣文化內容消費趨勢調查計畫

2024 ESG for Culture 影響力展會

文策院 ESG for Culture 影響力中心倡議與推廣 ESG for Culture 理念與精神，並作為企業與文化內容業者的專業媒合平台，媒合不同產業與文化內容業者多元面向之深度合作，亦促成有利展現文化內容影響力價值之環境，結盟擴大ESG for Culture專業服務生態圈，共同壯大臺灣文化內容產業生態系發展。

本次 ESG for Culture 影響力展會涵蓋企業與文化內容業者共創案例對談與展覽2大部分，將呈現如何結合文化內容、社會影響力與商業價值，創造出具有ESG 影響力的行動或作品。今年度特別邀請興富發建設、峻揚紙業、富蘭克林文教參與對談，分享創新合作模式，另有 18 家文化內容業者展覽合作內容與台上 Pitch，帶您了解企業如何透過文化影響力來共創 ESG 行動方案。歡迎對文化內容與ESG議題感興趣的企業報名參加，一同見證文化內容產業如何推動社會與經濟發展。

✦ 報名網址：https://tcca.io/cc00E7niu

消費趨勢調查

2022-05-23

2021年臺灣文化內容消費趨勢調查計畫

其他產業表演藝術文化科技角色圖像音樂遊戲漫畫動畫出版電視電影

文策院於 2021 年底針對影視、廣播、Podcast、音樂、表演藝術、閱讀出版、電玩遊戲、原創角色八個領域進行調查，透過專業市調會員平台依照台灣人口比例分層抽樣，邀請 2,000 位 15 ~ 69 歲民眾填答網路問卷，藉由調查了解各領域閱聽、參與和消費狀況， 2021 年以前一年度結果為基礎持續追蹤，以掌握產業趨勢變化與相互影響之效果。

各產業重點發現如下：

網路收看影視的族群擴大，OTT使用率升7.3個百分點，但同時也觀察到每人平均訂閱數下降，管道對觀眾各自扮演不同角色，未明顯壓縮電視與社群網路平台使用率。
Podcast認知度與收聽率提升，聽眾從年輕人拓展至40歲族群，財經股市和生活雜談無論在廣播或Podcast都具有聽眾基礎。
音樂領域無論是聆聽率或付費率(付費音樂串流、購買實體專輯)都是29歲以下比率最高，年輕族群為閱聽主力。
表演藝術活動近一年參與率達三成，以戲劇類表演參與率、感興趣率最高。
整體閱讀率下滑， 15~29歲閱讀圖書仍以實體為主，反而30~49歲圖書讀者較偏向電子書，呈現出與漫畫不同的狀況。
電玩遊玩率達七成，整體以手遊為大宗，周邊閱聽與消費以影視類占比最高。
原創角色認知度四成，貼圖購買率最高，在通訊軟體聊天室的高接觸性使其成為主要資訊來源。

2021年文化內容消費趨勢調查報告

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